Řešit, jak jsou na tom klasická média, asi moc
nemusíme. Od nástupu internetu jim klesají náklady, různé krize je
připravují o inzertní příjmy a ačkoliv vydavatelé stále čekají zázračný
návrat starých časů, nic podobného se neděje.
Internet
prostě ne a ne odejít. Je to dost podobné hudbě a filmům, kde už je
řadu let víme, že je nutné změnit vše, co doposud fungovalo. Hudebním
a filmovým vlastníkům práv to sice (možná) dochází, ale také stále
čekají, že „ten zlý internet“ odejde.
Zlé na tom všem trochu je,
že internetové podoby papírových novin už nejsou in. Situaci nezachránil
ani nástup tabletů a mobilů – zachránce v podobě aplikací nepřišel
a samotní vydavatelé si asi stále nechtějí připustit, že polovina všech
uživatelů českého internetu
navštěvuje internet právě z mobilních zařízení.
Nezměnilo se ani to, že za obsah
nebudeme platit,
pokud ten obsah za nic nestojí, nebo je možné ho najít kdekoliv jinde.
Což je paradoxně většina obsahu, který dnes (nejenom čeští) vydavatelé
novin a časopisu produkují.
Stále platné zůstává i to, že
sociální sítě ukázaly, který obsah se nejvíce šíří – pokud možno ten
nejvíce primitivní, hloupý, ale zato třeskutě vtipný. A také to, že
nejde o obsah, ale o lajky (líbí) a sdílení. Což ve výsledném efektu
vedlo ke vzniku nové žurnalistiky, tedy takové, který už nejde po
klasickém linkbaitingu, ale čistě jen a pouze po like/sharebaitingu.
Zpravodajství v NetMonitoru
V českém
NetMonitoru
je kategorie Zpravodajství, která tak trochu ukazuje, kolik lidí
z celého českého internetu navštěvuje zpravodajské servery. Nechme teď
stranou to, co se vlastně kategorii skrývá. A také to, že někteří v ní
zahrnutí jsou proslulí počítáním ne-zpravodajských věcí do
zpravodajství, generováním návštěvnosti na uživatelích odhlašujících se
z e-mailu i řadou dalších „nepravostí“.
Pohled
na vývoj od roku 2009 do roku 2014 dost ukazuje na bídu médií. Rok
2014 žádné oživení, růst, výrazné zvýšení zájmu nepřinesl. Graf nijak
nestoupal, ačkoliv internet jako takový samozřejmě rostl. Přesto ale
mohou média jásat – listopad 2014 s 5 393 635 RUest představuje 62 %
podíl z celku, v listopadu 2013 to bylo 60 % a ještě o rok dříve dokonce
jenom 57 %.
Jenže, to by listopad s 5,3 miliony musel být schopen
překonat alespoň leden s 5,6 miliony. A také by to chtělo trochu
optimističtější pohled na složení českých internetových médií.
Nedostižný Seznam aneb bulvár světu vládne
Pokud se podíváte na graf
všech serverů ve „zpravodajské“ kategorii NetMonitoru, je tam vidět nedostižnost Seznamu –
www.novinky.cz jsou prostě jedničkou v návštěvnosti. Mají prakticky dvakrát tolik než
www.idnes.cz a při trošce nadsázky skoro třikrát tolik co
www.nova.cz a
www.aktualne.cz, tedy prakticky trojka a čtyřka. V první pětici je ještě
www.denik.cz, ale ten po slibném stoupání z let minulých v roce 2014 nic nezískal.
Když se zbavíte v grafu první pětky, uvidíte nejenom lépe další pořadí (
www.blesk.cz a
www.lidovky.cz,
www.ihned.cz a
www.parlamentnilisty.cz, první desítku uzavírají
www.eurozpravy.cz),
ale také to, komu se daří či nedaří růst. Paradoxně jsou to prakticky
jenom Parlamentní listy (ty, které samozřejmě nejsou „parlamentní“, ale
hlavně je otázka, nakolik je můžete brát jako skutečnou novinařinu).
Z první
desítky každopádně plyne několik poučení – seriózním médiím se na
internetu (ale nakonec ani na papíře) nijak zvlášť nedaří. Čtenářům je
jedno, kdo lže, manipuluje, vymýšlí si. Nakonec: vše, co dostávají, mají
zadarmo. A co především,
chtějí se bavit, bavit a jenom bavit. A čím bulvárnější médium je, čím více infotainmentu a lákavých titulků nabídne, tím lépe na tom bude.
Po
první desítce následuje trochu nepřehledná změť titulů, jejichž
návštěvnost se pohybuje pod dvě tisícovky lidí měsíčně. Je tu ale vidět
i dlouhotrvající propad
www.ceskenoviny.cz. Je tady
www.echo24.cz,
které je typickým příkladem média, která sází na internetově lákavá
témata, clickbaitingové titulky a povrchní články – tedy přesně to, co
lidé chtějí (a také to funguje).
Najdete tu ale i
www.metro.cz,
www.tyden.cz a již zmíněné
www.ceskenoviny.cz.
Tím
ale končí další kategorie médií a zbytek už najdete pod 100 tisíc
návštěvníky měsíčně. U toho je potřeba dodat, že takové návštěvnosti
může dosáhnout i nějaký blog či one-man-show. Najdete zde
www.blisty.cz,
www.prazskypatriot.cz či
www.ekolist.cz, ale také
www.5plus2.cz,
www.denikreferencum.cz,
www.a2larm.cz či
www.pravo.cz.
A je dost dobře možné, že jste o těchto titulech nikdy neslyšeli.
A také je jisté, že jste neslyšeli o stovkách dalších titulů, které na
českém internetu jsou, ale nenajdete je v NetMonitoru.
Za pozornost v posledním grafu, mimochodem, stojí velké vzestupy a následné poklesy –
www.5plus2.cz i
www.pravo.cz.
Co ostatní, co nejsou „zpravodajství“?
Se
sledováním návštěvností médií v NetMonitoru je to trochu komplikované –
schovávají se totiž do dalších kategorií, ne pouze do právě poměrně
detailně probrané „Zpravodajství“. Pokud se budete chtít podívat na
české televize, tak navíc narazíte na problém – jak například brát
www.stream.cz, je to „už televize“ nebo „ještě ne“? A co si počít se záplavou
rádií? Zejména pokud NetMonitor dává právě TV a rádia dohromady.
Tady
už celkový graf vypadá poněkud optimističtěji. Skoro jako kdyby někdy
od roku 2013 online televize a rádia zažívaly dobré časy – je tu docela
dost vzestupů a žebříček není až tak jasně ve prospěch Seznamu.
Ten ale
samozřejmě má v této kategorii dlouhodobou jedničku –
www.stream.cz, kterou se navíc zároveň snaží proměnit v „televizi“.
Další místa patří
www.ceskatelevize.cz,
www.iprima.cz,
www.nova.cz a
www.rozhlas.cz –
čtyři první jsou televize, páté místo rozhlas (ten Český). Bohužel ale
jediný, komu se tady opravdu dařilo získávat návštěvnost, je
www.iprima.cz –
a tady opět narazíte na stejný vzor – masivní aktivity na sociálních
sítích, v řadě dostatečně kontroverzní, aby vyvolaly zájem mladých.
Pokud se podíváte na zbytek, až tak příliš zajímavého tam nenajdete – tedy až na
www.mixer.cz, který po startu s 900 tisíci uživatelů stále klesá a klesá (na 250 tisíc měsíčních).
Jenže,
když už jsme u rádií a televizí, tenhle obrázek není úplný – svět se
proměnil, dnes chceme mít pohyblivé obrázky a zvuk (hudbu) na mobilních
zařízeních, chceme streaming, neomezený přístup. A vše, na co se teď
díváte, je pouze klasický přístup z webu. A co hlavně, právě v této
kategorii chybí to nejpodstatnější, tedy
www.youtube.com.
Další média
Kategorizace
NetMonitoru schovává další média do řady dalších kategorií – samostatná
kategorie „Bulvární magazíny“, stejně tak jako oddělené „IT servery“ či
„Magazíny zaměřené na ženy“, „Společenské magazíny“ ale také „Mužské
magazíny“.
Pokud budete brát vážně rozdělení do kategorií (osobně
s tím mám problém, protože se různě překrývají a zařazení je dáno hlavně
tím, že tam někdo zrovna prostě chtěl), tak největší zájem na českém
internetu je o zpravodajství, následují TV/rádia těsně s bulvárními
magazíny a první pětici uzavírají magazíny pro ženy a IT/technologické
servery. Na konci pomyslného žebříčku zájmů jsou mužské magazíny
a zdraví.
A co je samozřejmě nutné dodat je, že médií je na českém Internetu několik stovek.
Novinky roku 2014? Bulvár a infotainment
Pokud
zůstaneme stále u NetMonitoru, můžeme v průběhu roku 2014 najít několik
přírůstků. Tady samozřejmě platí, že tyto server mohly existovat již
dříve, ale do měření přes NetMonitor se vydaly až v roce 2014. A také
to, že řada serverů existuje a bude existovat, aniž by byla měřena.
www.a2larm.cz
se v NetMonitoru objevil v srpnu 2014 a na konci roku se dostal na
45 tisíc RUest. Mírně více než dvakrát tolik (100 tisíc v prosinci) má
listopadový
www.bulwar.cz – a jak doména napovídá, je to samozřejmě další bulvár. Ostatně podobně jako
www.extrastory.cz (88 tisíc na konci roku) či v únoru spuštěné
www.g.cz (256 tisíc v prosinci, 316 tisíc v listopadu). Nebo
www.free1.cz (na konci roku dokonce 509 tisíc).
Zdánlivým přírůstkem by mohlo být i
www.aktualne.cz,
ale březnové objevení se v datech je důsledkem pohlcení Centrum Holding
a následných změn v zařazení serverů. Listopadovým přírůstkem jsou
www.literarky.cz (27 tisíc RUest na konci roku). Pokud to srovnáte s 43 tisíc pro
www.moda.cz (přírůstek z dubna), tak je asi jasné, co táhne víc.
Pamětníci jistě ocení návrat
www.cdr.cz – v prosinci 33 tisíc RUest. Stejně tak se v prosinci opět objevil
www.diit.cz (63 tisíc). Po měsících mlžení s čísly (
Dalibor Balšínek vydával například návštěvy z Google Analytics za čtenáře) se v červenci v NetMonitoru objevuje
www.echo24.cz
a po slibně vypadajícím vzestupu nakonec v prosinci spadlo na 153 tisíc
RUest (v listopadu pěkných 229 tisíc RUest, takže je vhodné dodat, že
prosinec je tradičně vždy slabší).
Mezi televize bychom mohli teoreticky zařadit i
www.ivio.cz (od března v NetMonitoru, 47 tisíc na konci roku), byť jde hlavně o filmy. Mezi rádii pro změnu
www.seejay.cz (v NetMonitoru od října, na konci roku 39 tisíc RUest),
www.tipradio.cz (také říjen, 35 tisíc RUest) či
www.youradio.cz (květen, 68 tisíc).
To, že se nejspíš přeci jenom stále vyplatí věnovat technologiím a mobilům, ukazuje
www.smartmania.cz – v NetMonitoru k nalezení od dubna, na konci roku 92 tisíc RUest. Podobně jako
www.svetandroida.cz – březen 2014 a na konci roku 225 tisíc RUest.
Těžko se věří, že server
www.tyvole.cz
(od srpna) dokázal na konci roku dosáhnout 103 tisíc RUest, ale to se
opět oklikou vracíme k tomu, že něco jako reálná žurnalistika prostě
není v kurzu. Se stovkou tisíc v červenci a srpnu se v NetMonitoru
objevilo
www.veeo.cz. A když už jsme u takovýchto věcí, tak
www.vipstory.cz
vám vzhledově jistě přijde velmi podobné něčemu, co už znáte (červnový
přírůstek, na konci roku sice jenom 39 tisíc, ale na sto tisíc se
dostali také).
Řadu přírůstku do NetMonitoru z roku
2014 vynecháme, jsou jich desítky a ve většině případů mají tisíce či
desetitisíce návštěvníků.
Daniel Dočekal